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减税2.0:类似但不完全是'死侍2'

同样基本的人物角色。 一个熟悉的情节线围绕着保护人们的目标。 一些新的曲折,“这一次,它是永久性的”。

全国范围内的“Deadpool 2”广告推广? 有可能。 到目前为止,无法从分辨 。 (尽管如此 。)

国会山的政治运动? 还有:很可能。 政策举措仍在形成。

那就对了。 减税,去年秋季奥斯卡诱饵季节的大规模政治推动,正在复活成夏季大片,这次是 更民粹主义的语气和选民的实际结果。

与票房数量和烂番茄的得分不同,围绕这种潜在的共和党重新减税政策的谈话如何构成可能会对特朗普政府第一任期的下半年国会的执行产生影响。

共和党人如何谈论它,当他们开始谈论它时,以及他们是否能够将分心注意力降到最低,这将对下一次潜在的推动结果产生巨大的影响。

随着2017年税收日的到来和上周,国会共和党领导人发现自己面临着自己的情节扭曲:只有他们的标志性立法成就,即圣诞节前的1.5万亿美元税改法案。 摩根士丹利(Morgan Stanley)本身就是该法案的受益者, 进行了 。 在政治上令人担忧的是, Conor Lamb赢得比赛中因为这个问题伤害了他们而不是帮助他们。

尽管存在一些与该法案有关的缺点 - 在参议院工作会议的最后一晚进入匆忙的过程中,缺乏对如何增加美国赤字及其整体“涓滴”世界观的关注 - 总体动机很简单:

·减税很好。

·人民和企业的口袋里的钱比政府的钱箱里更好。

·共和党国会正在寻找一个重要的胜利来进入记分牌。

·由于很少甚至没有民主党支持它,共和党人可以通过它并在2018年立即得分。

但该法案最终并不是共和党一直在寻找的银弹。

税制改革并不是提升所有船只的涨潮。 如果有的话,负面影响继续超过积极因素:该法案的个人利益缺乏可见性,共和党人在根据10年预测传达深化赤字的长期博弈的赌博,并且报告继续关注如何大多数公司都在进行股票回购或合并,而不是以 。

值得赞扬的是,共和党人确实关注就业法案的好处。 国会共和党通信团队转向超速分享500个积极故事中的每一个:工资增加,福利延长,税收规定如何允许更多扣除等。在业务方面,沃尔玛,克罗格,UPS,联邦快递和全国其他公司都被吹捧为向员工传播部分财富。

但这些信息显然没有突破公众。 也许是因为他们是轶事,也许是因为有些人只是一次性的奖金,而不是数十亿公司所看到的。 但主要是因为薪水问题是一个沟通挑战,需要关注,注意力和选民查看两个薪水的能力,看到差异,并与他们在电视上看到的新闻报道建立联系。

现在,国会共和党人正考虑加倍辩论,再次减税,提高初步法案的积极影响,并解决第一项法案中的主要问题:个人减税到期10年后,虽然公司费率是固定的。 (为什么?这是一个关于10年内预算评分的冗长而不可思议的故事。仍然清醒?)政策界目前的讨论是一个框架,可以使个人和家庭减税成为永久性的一个组成部分。

但是,如果要实现纳税人福利和共和党胜利的双重目标,那么减税政策将需要成为一种易于理解的明确信息,就像财政政策一样。

从沟通的角度来看,共和党将面临四个挑战:

1.任何时候你回去再做一些事情,它会引发一些问题,如果有的话,第一次做得不够。 希尔领导人会说他们的动机是什么? 他们是否可以指出最近人口统计学或经济学的任何变化,他们可以说是恢复减税的动力? 他们可以把它煮成一个简单的信息吗?

2.再次提起减税法案,重新审理对第一项法案的投诉(导致批准数量低):公司减税幅度巨大,法案对赤字的影响,公民缺乏永久性削减。 他们可以提出什么简单的辩护方法,让国会共和党人接受这些诉求?

3.减税问题是共和党人在这一年的反对民主党人最有力的政治手段之一,因为他们可以说他们的反对者投票反对支持经济增长的减税政策,这有助于经济维持其势头。 甚至一位匿名的共和党人也

“举行另一次投票将夺走我们今年秋季对民主党人的更大打击,并让他们有机会对特朗普总统和共和党人的工作和进步表示赞赏。”


这反映了我的一位朋友,一位前共和党参议院通讯员工的情绪告诉我:给参议院民主党人提供一个机会,让美国家庭能够永久地减税,这对参议院来说应该是不可取的。

4.第二次投票对共和党人来说是净积极的,还是让民主党有机会抹去一个重要的竞选谈话点?

最后一点,党派差异化,将是通信视角的最大挑战。 双方将有非常基本的信息:民主党人会说他们坚持投票进行税收改革,直到个别削减成为永久性的; 共和党人会说,民主党人是选举年的皈依者,这是共和党议程的基石。

如果共和党人决定继续使用这个减税续集,例如“Deadpool 2”,那将是一个赌注,即整体信息和体验是他们的赢家。 他们能找到一种专注于优势的消息传递策略并最大限度地减少这些缺点吗?

正如共和党通讯战略家亚历克斯科南特告诉我的那样,“如果2018年的选举是关于减税的,那么共和党人将会处于良好状态。”

纪律,一个强有力的故事,一个简单的反对批评者的反对,以及在接下来的6个月左右将这一切保持在选民头脑中的能力。 如果政策,合理性和定位保持不变,它们可以处于良好状态。 但是在一个政治环境中,总统本人在政治引力的中心,耸耸肩,耸耸肩,因为它让他厌烦 - 这部续集并不确定。

传递爆米花。

Matthew Felling( )是华盛顿考官的Beltway Confidential博客的撰稿人。 他曾是印刷/电视/电台记者,媒体评论家和美国参议院通讯主任,现任华盛顿博雅公关公司事务和危机顾问。